Contexte
Krème, marque montante de la French Pharmacy, formule des soins pour les peaux sensibles. Alors que la catégorie s’exprime dans une rhétorique du moins (moins d’allergènes, moins d’ingrédients suspects) Krème a pris le parti de ne faire aucun compromis sur la tolérance, l’efficacité, la sensorialité et la naturalité.
Insight
Une peau exigeante devrait toujours exiger plus, jamais se contenter de moins.
Réponse marque
Krème. Soins exigeants pour peau exigeantes.
Concrètement
Un film marque frais et spontané, à rebours de carcans de la communication beauté, qui laisse la parole à celles qui parlent le mieux de la marque : ses clientes. Propulsée directrice artistique, une cliente Krème imagine la pub de sa marque préférée et raconte comment ses textures (complètement folles), son efficacité (prouvée) et son sourcing clean (et 100% français) ont réussi à répondre aux exigeances de sa peau exigeante.
