Le sel devient aventure

Le sel est le produit le plus banalisé de la cuisine : il est blanc, en poudre, et on l'achète par réflexe de survie gustative. Pourtant, le sel de Guérande est le seul ingrédient qui contient encore de l'océan, du vent et de la sueur d'artisan.

Comment débana­liser un produit du quotidien comme le sel et en faire un vecteur d’inspiration et de désir ?
 

Nous avons construit une communication qui sort le Guérandais de son marais… sans jamais l’en détacher.

Autour de son triptyque fondateur — le sel, les marais, l’humain — nous avons imaginé une campagne qui révèle :

• Les personnalités fortes de la coopérative, avec un storytelling humain et authentique,
• Le territoire vivant des marais de Guérande, entre océan, caractère breton et biodiversité,
• Les cuisiniers passionnés qui partagent le goût du vrai et des traditions.

À travers une présence sociale active, des contenus inspirants, des campagnes TV, des activations magasins et un travail d’influence ciblé, nous avons réaffirmé Le Guérandais comme une marque patrimoniale, humaine et vivante.
 

Une prise de parole plus émotionnelle et aspirante autour d’un produit simple,

Une image de marque renforcée, ancrée dans la tradition et tournée vers l’inspiration,

Un engagement digital renforcé, grâce à des activations au plus près des acteurs du territoire,

Une notoriété assistée passée de 20 à 40 points en 5 ans.
Une marque devenue leader du rayon sel en quelques années.