Problématique
Comment faire d’une destination trop connue une destination encore à découvrir ?
Insight
La Provence n’a pas de problème d’image — elle en a trop. Lavande, cigales, calanques : le territoire est prisonnier de ses propres clichés. Les voyageurs y viennent avec une carte postale en tête et repartent sans avoir rien vécu d’inattendu. Pourtant, c’est précisément là que se cache son pouvoir de séduction le plus fort.
Concrètement
Nous avons redéfini le concept créatif de la marque « Provence Enjoy the Unexpected » autour d’une mécanique simple et infiniment déclinable : chaque voyage inattendu commence par quelque chose d’attendu.
- « It all started with a game of pétanque. »
Saint-Tropez dévoile une intimité de bord de mer. - « It all started with a ticket to ride. »
L'Arles-Camargue révèle ses chevaux blancs au crépuscule. - « It all started with a Cézanne art show. »
Aix-en-Provence ouvre sur la Sainte-Victoire et une peintre en plein air. - Le « P » de Provence devient un signal visuel fort — conteneur du point de départ attendu, révélateur de l’image inattendue.
Résultats
- « Provence Enjoy the Unexpected »
Redéfinition du concept créatif de la marque. - Campagne de co-branding internationale
avec des acteurs majeurs comme Expedia et Explore France pour booster les réservations. - Création d'une Tool Box
pour assurer la cohérence graphique du concept sur tous les supports. - Dispositif Motion Design
de 10 à 15 secondes conçu spécifiquement pour le DOOH et les plateformes sociales. - Déploiement international
dans les hubs de voyage pour capter le voyageur là où il se trouve (affichage grand format 4x3, gares, aéroports et bannières digitales).
