Alors que les géants du snacking misent sur des campagnes globales, le leader breton de la chips, Brets, choisit l'audace d'un happening massif et décalé pour le lancement de sa dernière innovation : la chips de crêpes sucrées. Imaginé et orchestré par l’agence LMWR, le « Superbol» a envahi la pelouse du RCV ce vendredi 10 avril.
Un "Show à l'armoricaine" calibré pour le buzz
À la mi-temps du match de rugby Vannes-Béziers, le stade tout entier est parti en chips :
- 56 artistes sur le terrain : Un déploiement millimétré incluant 40 chipsleaders et des flageurs aux couleurs de la marque.
- Percussions industrielles : Le groupe "Bidons de l'An Fer" a rythmé le show sur des reprises de Queen et Macklemore, utilisant des bidons métalliques peints en jaune.
- Dispositif XXL : Un tifo géant et un show pyrotechnique complet ont assuré le final.
- Et le Super Bol lui-même : un bol breton géant aux couleurs de la marque porté en triomphe par les joueurs à la fin du match.
Plus qu’un simple événement stade, le “Superbol” est une expérience de marque conçue pour rayonner sur les réseaux sociaux. LMWR, qui gère les comptes de la marque, a piloté l’intégralité du déploiement social :
- Teasing : Une montée en puissance sur Instagram avec un jeu concours pour les Brets Lovers et des contenus humoristiques impliquant les joueurs du RCV.
- Reveal : Un dispositif de 5 vidéastes et un drone pour capturer l'énergie du live et nourrir un aftermovie ultra-dynamique.
Brets x RC Vannes : Un partenariat qui dure depuis 2014
Ce coup d'éclat vient sceller un partenariat de longue date entre le chipsier du Morbihan et le club phare de la région.
Le mot de l’agence
« Le Superbol illustre parfaitement l’ADN de Brets : une marque capable de challenger les leaders mondiaux avec des produits de rupture, sans jamais perdre son sens de l’autodérision ni la proximité avec son public », souligne l'agence.
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