Legal le goût est de retour

L'agence LMWR signe le renouveau de la marque patrimoniale Legal avec un Pop-up immersif au cœur de Paris.  

Le goût est de retour  

Après son rachat par le torréfacteur français Méo-Fichaux, la marque patrimoniale Legal, née en 1851 au Havre, amorce son grand retour en rayons avec une offre modernisée de capsules et dosettes. Pour accompagner ce renouveau stratégique auprès de la presse et du grand public, l'agence LMWR a conçu une activation événementielle forte : le Pop-up Store Legal.  

Deux jours au cœur de Paris  

Les 2 et 3 juin 2026, la marque a investi le Hill Door, situé au 76 rue de Réaumur à Paris, pour une expérience immersive de deux jours. Le lieu a été entièrement habillé aux nouveaux codes visuels de Legal, mettant en avant sa promesse centrale : « LE GOÛT ET C’EST TOUT ».  L’événement s’est articulé en deux temps forts :  
Le 2 juin : une journée exclusive pour 80 invités VIP, incluant la presse, les influenceurs et les clients de la grande distribution.

Le 3 juin : une ouverture au grand public ayant accueilli plus de 600 visiteurs.  

Une expérience immersive et ludique  

- La scénographie, pensée pour refléter l'authenticité « comme à la maison » et le plaisir d'un bon café « sans filtre », proposait plusieurs animations engageantes :
- Dégustation « à gogo » : le grand public était invité à choisir une tasse sur le « mur de tasses dépareillées » afin de pouvoir découvrir la nouvelle gamme de capsules et dosettes au bar central.
- Personnalisation de tasse : un atelier de sérigraphie permettant aux visiteurs de repartir avec une tasse unique.
- Le jeu des Incollables : un quiz pédagogique sur les étapes de la torréfaction française pour tester les connaissances des amateurs de café.
- Photomaton : une borne photo pour immortaliser l'instant dans l'univers graphique de la marque.
- Un mur de capsules : l’opportunité de pouvoir repartir avec un étui composé d’un assortiment de capsules selon les goûts de chacun.

Le goût et c'est tout, promesse tenue !  

À travers ce pop-up agile et impactant, Legal réaffirme son positionnement de marque rassembleuse et moderne, loin des codes pseudo-branchés, en misant tout sur le vrai goût du café. 

L'agence LMWR a su transformer un lieu éphémère en une véritable vitrine du renouveau de la marque, alliant visibilité extérieure forte et expérience de marque chaleureuse à l'intérieur.  Un dispositif qui a suscité intérêt, souvenirs et émotions, et a confirmé que même après quelques années d’absence, Legal avait toujours sa place dans le paysage du café français !