Problématique
Quand on est une marque achetée par habitude mais pas toujours choisie par conviction dans les rayons, comment capter l’attention et devenir une marque considérée pour la qualité et la créativité de ses produits ?
Concrètement
On déploie une stratégie de contenus vidéo ultra-rythmée sur Instagram, TikTok et Facebook, articulée autour de formats puissants :
- les vidéos recettes : du contenu food ultra-gourmand, simple et rapide, qui intègre naturellement l'ensemble de la gamme au cœur de la cuisine de tous les jours.
- les vidéos concepts : des formats natifs et décalés où les produits répondent avec humour aux insights de la vie quotidienne, en s'appropriant parfaitement les codes de TikTok.
- Des activations pop : à l'image du lancement des tranches végé curry-cumin, propulsé par la production de contenus exclusifs autour d'un DJ set inédit... au cœur d'une boulangerie.
Résultats
Une stratégie qui capte immédiatement l'attention et retient l'audience.
Les campagnes affichent des hook rates (taux d'accroche) et des hold rates (taux de complétion) largement au-dessus des benchmarks.
C’est aussi un carton plein sur TikTok avec un lancement réussi affichant plus de 9 millions de vues cumulées et 20K likes en seulement 3 mois.
La marque s'impose comme un acteur créatif, innovant et complice dans le feed des Français.
