Seul le bon crée
le bonheur

Comment ne plus s'excuser d'être un acteur du surgelé, mais de revendiquer la noblesse du nom : Maison Thiriet. 

Pour notre cible, le « fait maison » est l'étalon-or de la cuisine. Le surgelé est perçu comme un simple dépannage fonctionnel, pratique mais dénué d'émotion et de surprise. Pourtant, avec son ADN de cuisinier et son modèle intégré, Maison Thiriet propose des « créations culinaires » qui surpassent les standards du marché.

L'idée est de montrer qu'on n'a pas forcément besoin de « faire maison » pour manger « fait maison ». En majuscule, la Maison devient une signature de qualité artisanale qui libère des injonctions de la cuisine quotidienne.
En capitalisant sur la haute gustativité des produits et la signature « Seul le bon crée le bonheur » , la marque déploie une campagne de Noël sous le cri de ralliement : « À tous ceux qui aiment le fait maison : choisissez la bonne Maison ».

• Le Film TV (L'humour au service du goût) : Le spot joue sur le décalage entre l'intention et le résultat des réalisations « maison » traditionnelles de Noël. On y voit des cadeaux touchants mais ratés (des baskets tricotées par une grand-mère, un déguisement de Père Noël bricolé par un papa). Le message est clair : si l'intention compte, seul le bon crée le bonheur. Pour ne pas prendre de risques, on choisit l'expertise de la Maison Thiriet.
• L'Affichage (Le sacre du produit) : Une campagne épurée centrée sur le hero product de la saison : le Mug Glacé. Le visuel sublime cette innovation pâtissière pour susciter une désirabilité immédiate. Le produit est accompagné de l'accroche « Choisissez la bonne Maison », affirmant ainsi le statut de créateur culinaire de la marque.

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