Insight
À force de vouloir nous vendre des promesses de santé (microbiote), de performance (protéines) ou de luxe (ultra-gourmandise), le rayon crémerie a oublié de nous vendre... un yaourt. Le vrai goût est devenu l'innovation la plus radicale du marché.
Problématique
Comment faire de la simplicité historique de Malo une innovation radicale et une preuve de supériorité gustative face à la surenchère marketing ?
Concrètement
Un gimmick fort et mémorisable : “T’as jamais mangé de Malo ? T’as jamais mangé de yaourt ! ” qu’on joue :
- en TV
- en affichage
- en digital
Résultats
+11 points sur les ventes de yaourts nature
+4,4% de croissance globale marque
