SEO et TikTok : duo gagnant pour capter votre audience

 

 

"J’ai découvert sur TikTok". Cette phrase, devenue courante dans les conversations, illustre parfaitement la mutation profonde des comportements de recherche en ligne. Si beaucoup y voient encore une simple tendance générationnelle, nous observons chez LMWR un phénomène bien plus structurel : l'émergence d'un nouveau paradigme de recherche d'information, où l'instantanéité et l'authenticité du contenu priment sur l'exhaustivité traditionnelle de Google.

Quand TikTok redéfinit les règles du jeu

Les chiffres sont sans appel : avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, TikTok dépasse son statut de réseau social. En France, 40% de la génération Z privilégie déjà la plateforme à Google pour leurs recherches, et aux États-Unis, un Américain sur dix l'utilise comme moteur de recherche principal. Toujours selon l’étude d’Adobe Express, 17 % des consommateurs considèrent TikTok comme une source fiable pour leurs recherches d’informations, juste après Bing (21%).
Cette transformation redéfinit les contours du SEO traditionnel : au-delà des mots-clés, l'optimisation s'oriente désormais vers des contenus immersifs et authentiques qui répondent aux nouveaux modes de consommation de l'information.

La synergie SEO-TikTok : un nouveau paradigme

Maîtriser l’algorithme TikTok
TikTok, au même titre que Google, repose sur un algorithme sophistiqué qui analyse les interactions et les centres d’intérêt des utilisateurs pour proposer du contenu pertinent.

Source : https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/

Dans cette logique, la recherche de mots-clés sur TikTok devient une étape clé pour s’assurer que votre contenu atteint son audience cible. En intégrant des mots-clés pertinents dans les descriptions et hashtags, vous pouvez améliorer la visibilité et la portée de vos vidéos. Voici une liste non exhaustive des optimisations à prévoir :
●    Intégration de mots-clés dans les descriptions : En incluant des mots-clés ciblés, l'algorithme peut mieux associer votre contenu aux utilisateurs recherchés.
●    Utilisation stratégique de hashtags : Des hashtags pertinents permettent de capter l'attention de l'audience ciblée et d'améliorer la portée des vidéos.
●    Optimisation des éléments audio : Utiliser des sons populaires ou en phase avec les préférences de votre audience peut renforcer la visibilité.

Source : Capture d’écran de la fonctionnalité de recherche sur TikTok

Booster la visibilité de vos contenus TikTok dans les SERP

Les contenus TikTok ne se limitent plus à la plateforme et peuvent désormais apparaître dans les résultats de recherche Google, offrant une opportunité unique pour augmenter la visibilité en ligne.

Capture d’écran des résultats Google sur le mot clé “buche flan recette” (13/11/2024)
 

En optimisant les vidéos TikTok avec des mots-clés et des éléments descriptifs de qualité, vous pouvez non seulement apparaître dans les recherches TikTok mais aussi dans celles de Google. Cela permet de générer du trafic qualifié vers votre site web ou vos pages de destination.
●     Alignement des mots-clés avec les recherches Google : Sélectionnez des mots-clés qui ont un fort potentiel de recherche sur Google pour renforcer votre visibilité en dehors de TikTok.
●     Descriptions et titres optimisés pour Google : Adoptez une approche SEO dans la rédaction des descriptions pour qu’elles répondent aussi aux critères de Google.
 

Le parcours d'achat optimisé

Une stratégie efficace combine les forces de chaque plateforme :
●     Phase de découverte (TikTok) La plateforme excelle dans la découverte de nouvelles tendances et produits, portée par des contenus inspirants et des créateurs influents.
●     Phase de recherche (Google) Les utilisateurs approfondissent leurs recherches via Google, consultant informations détaillées, avis et comparatifs.
●     Phase de validation (TikTok + Google) La complémentarité des deux plateformes renforce la crédibilité : démonstrations sur TikTok, analyses approfondies sur Google.
●     Phase d'achat (Google) Le SEO et le SEA optimisent la conversion en captant les intentions d'achat.
●     Phase de fidélisation (TikTok) L'engagement post-achat se construit via des retours d'expérience et des contenus communautaires.
 

En associant les atouts de TikTok pour la découverte et la validation, et ceux de Google pour la recherche et la décision, les marques peuvent structurer une stratégie SEO-TikTok qui soutient chaque phase du parcours d’achat et optimise ainsi l’impact global de leur présence en ligne.
 

Optimiser sa stratégie : 4 axes fondamentaux

1.  Analyse approfondie des mots-clés : identifiez les termes de recherche privilégiés sur les deux plateformes pour une optimisation cross-canal efficace.
2.  Production de contenus stratégiques : développez des contenus percutants qui allient information de qualité et engagement immédiat.
3.  Optimisation des hashtags : sélectionnez des hashtags stratégiques alignés sur votre secteur et vos objectifs de visibilité.
4.  Analyse et optimisation continue : exploitez les données analytiques des deux plateformes pour affiner votre stratégie.
 

Les outils de recherche évoluent sans cesse, et le tout dernier, SearchGPT, pourrait bien changer la donne. Sorti le 31 octobre 2024, il propose une nouvelle façon de chercher des informations, plus intuitive et conversationnelle.
 

Chez LMWR, nos experts analysent déjà son fonctionnement pour élaborer de nouvelles stratégies adaptées à nos clients. Pour rester informé des dernières tendances et optimiser votre stratégie digitale, abonnez-vous à notre newsletter et suivez-nous sur les réseaux sociaux. Nous y partageons régulièrement des astuces, des analyses et les nouveautés du secteur.
 

Pour maximiser l'impact de votre présence digitale, il est essentiel d'aligner votre stratégie SEO et votre présence TikTok avec méthode et cohérence. Nos experts SEO et social media sont à votre disposition pour approfondir ces opportunités. 📞 Contactez Paul (SEO) ou Nicolas (Social Media) pour un audit personnalisé de votre stratégie digitale.